体育唤醒文化记忆

点将台、换马沟、八卦古战场残存于此,三国时代刘备的军师庞统的祠墓矗立在森森翠柏间,这是四川最早、保存最为完整的一处三国蜀汉遗迹。因聚集大量三国元素,四川省德阳市罗江区白马关景区成为了三国蜀汉文化旅游线上的重要节点。

通过打造“体育+三国”的全新理念,白马关景区“以三国文化为静态支撑,以户外运动为动态支撑”,是远近有名的体育旅游精品景区。近年来,这里先后承办了全国全地形车锦标赛、中国山地自行车精英挑战赛等国、省、市级大型赛事30余场,吸引体育爱好者80余万人次,创造体育旅游综合收入超2亿元。

“白马关景区很早就获评国家AAAA级景区,宝贵的历史遗产是吸引游客的亮点之一,充分利用景区的地理优势,走差异化的旅游路线才能把景区的名气打响,让游客‘游’出新名堂,来一次不过瘾,经常都想来。”白马关景区管委会副主任邓凯介绍,景区发展体育旅游优势明显。第一,白马关景区位于成渝经济圈和成德绵经济带核心地段,属成都一小时经济圈,区位优势明显。第二,白马关景区处于龙泉山脉延伸带,这里的浅丘地形非常适合开发运动项目。第三,景区森林覆盖率达56%以上,负氧离子含量极高,是开展有氧运动的绝佳场所。

四川乐途旅游景区管理有限公司董事长黄瑞是最早被请到景区做规划的专家之一。“2011年过来调研时,我还是一名大学老师,现在我创办的四川乐途旅游景区管理有限公司在景区内规划打造了运动休闲主题基地、汽车营地、国家级汽摩运动基地等多个体育场景。而整个白马关景区也开发出了十余个具有大众性、参与性、挑战性的户外体育运动休闲产品,2021年1月至10月,景区体育旅游消费同比增长37%。”

古蜀文化与体育运动在这里融合,同时满足了人们休闲放松、旅游赏景的需求。当知名赛事在白马关景区举行时,明星运动员纷纷到场,自然能吸引不少热爱相关运动的游客。通过满足人们多样化、个性化的旅游需求,白马关景区很好地带动了罗江区乃至整个德阳市体育旅游产业的发展。

邓凯告诉记者,游客的消费需求通常会经历“认知―参与―融入―沉浸”的变化,层出不穷的运动项目的确增加了游客黏性,因为感觉“好玩”“有意思”,大家才愿意一来再来。“来的人多了,吃住行就要跟上,景区周边的老百姓逐渐吃上了‘旅游饭’,景区在发展,农家乐、民宿的服务、装修也在提档升级,一个良性的循环形成了。”邓凯说。

紧邻白马关景区的白马关镇万佛村一年四季瓜果飘香,20多家不同档次的农家乐、民宿成为了服务景区游客的“主力”。罗江区白马关镇万佛村党委书记、村委会主任金利琼告诉记者,万佛村成立了股份经济合作联合社,带动村民发展了5000多亩贵妃枣园和1300余亩经济作物,实现对全村1193户3245人全面覆盖。“2020年,村集体经济收入80多万元,增速连年保持在25%左右,村民实现人均收入2.6万元。”

前不久,白马关景区获评“2021中国体育旅游十佳精品景区”。酷爱带孩子参加户外游活动的成都青羊区居民杨维是景区的常客,她观察到景区适合青少年的体育项目不断变多。“‘双减’以后,我有意增加了两个孩子户外运动的频率,白马关玩得好、吃得好、住得好,自然成为我和朋友们带娃户外游的首选之地。”(经济日报记者 刘 畅)

来源: 经济日报

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