青少年体育受到重视,体育品牌布局和体育教育都是全新的

记者 | 魏庆超

国内教育改革“双减”政策近期持续引发热议,政策影响下各地将继续改进中考体育测试内容、计分方法,同时在未来体育还有希望加入高考计分。为进一步加强素质教育,青少年群体的全面发展受到重点关注。

据天猫数据显示,2021年9月这个新开学季,销量最好的不再是书皮,而是各类体育用品,各大运动品牌成交额较之去年同期,同比翻倍。

有学生家长表示:“今年开学后发现每天都有体育课,赶紧给孩子买了新的运动鞋。”

过往,国内青少年运动消费市场并不成熟,这一细分市场更多介于童装线和成人产品做小的交叉地带。

现在各大运动品牌显然也看到了这个新的增长点,纷纷着手对青少年群体的体育教育、运动消费等进行布局。

体育教育的探索方面,包括青少年赛事相关训练营,此前NBA的青少年赛事、耐克高中篮球联赛,都颇受好评。

由中国中学生体育协会领导主办的耐高联赛,每年都有来自全国各地的数百支高中篮球队、数千名男女高中生共同参与角逐。

参与耐高联赛的高中生球员中有人坦言:“我们打的是快乐篮球。反映在教育中,无论是学习还是打球,要求的不是多苦多累,而是追求高效、享受其中。”

大热的马拉松,同样下设有不少少儿跑、青少年等赛事。2021年上海马拉松赛系列赛第一场重要赛事就是2021耐克少儿跑。

“跑前自己的目标是争取在前2公里保持5分半的配速,最后看了一下分段成绩,还是差了一点点,”10岁的参赛小选手俨然一副专业跑者的模样,引得不少家长感叹,自己跑步都是受到了孩子的鼓励。

青少年体育赛事之外,国内不同地区学生群体的体育教育也受到关注。

Jordan品牌是NBA历史头号球星“飞人”迈克尔·乔丹(Micheal Jordan)的个人品牌,隶属耐克集团。

“飞人”曾两次访华,2004年于NBA奇才队退役后他首度来华,引起巨大轰动,而2015年二次访华期间,乔丹的重要行程便是推动“展翅飞翔”项目落地。

由耐克旗下Jordan品牌与中国扶贫基金会共同推动的“展翅飞翔”项目,通过教育支持及导师引导,扶持贫困地区的优秀青少年。

北京时间2021年9月19日,“展翅飞翔”项目正式开启3.0计划。

据了解,在许多类似的合作中,企业往往作为资源提供方,而在“展翅飞翔”项目中,Jordan品牌则同时扮演深度参与者的角色,组织员工导师团队,亲身参与相关学生的成长历程。

项目毕业生李全悦介绍道:“导师们帮助自己走出了来到大城市的迷茫”;而另一位学生代表李阳则特别提到,该项目中的Jordan Wings电台,帮助自己继续播音主持的梦想。

员工导师王安和经历变声期烦恼的女孩孙国庆,保持了6年密切沟通。在王安的鼓励下,孙国庆逐渐勇于表达,也通过学习舞蹈、吉他展现出对生活的热情。而王安也从学生的变化里感到了激励。

关于3.0升级,项目将建立导师与项目毕业生的互动平台,并为项目毕业生提供兼职及就业机会,协助他们进行职业规划。

许琳受访时说:“项目针对帮助高中生,最早参与项目的学生还未大学毕业,所以目前提供的岗位以兼职为主。解决就业是我们的目标,我们希望做成闭环,提供给学生这样的机会。”

对于持续投入项目的想法,许琳告诉界面新闻:“我们一直认为教育是没有捷径的领域,只能靠长期的积累、沉淀去慢慢发生改变。”

从“飞人”的想法,到在中国推进项目,本土化是“展翅飞翔”项目必须要面对的转变。

许琳说:“这是一个本土项目。我们会借鉴全球的好工具,但项目立项、设计到实施都完全是本土化的,因为中国的孩子需要的东西肯定和国外不一样,大环境、教育体制、社会文化的背景都有差别。”

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据