绿维文旅:体育运动如何带动的旅游度假项目

从旅游角度分析,运动度假作为一种近几年新兴起来的新型业态,是以体育运动资源为基础,以休闲度假环境氛围塑造为依托,集主题运动、旅游休闲度假、运动娱乐、节庆赛事、健康养生、商务会议等为一体的旅游形式。从狭义上说,运动度假是为了满足和适应旅游者的各种体育运动需求,借助多种多样的体育活动,使旅游者身心得到健康发展的休闲度假形式;从广义上说,运动度假还包括各种运动娱乐、身体锻炼、体育赛事、健身康复、文化交流、主题节庆、体育赛事,以及它们所衍生的各类休闲活动。

体育运动度假作为一种集合式的度假形式,其现实载体一般是运动小镇或运动度假综合体。其开发架构概括起来,包括核心主题运动及由此延伸出来的各种休闲运动、运动小镇/ 运动度假综合体本身的架构、运动绿道及赛道、全年度的节庆及赛事活动。

(一)核心主题运动及由此延伸出来的各种休闲运动及相关产业链

一般运动度假目的地是以一项或两三项优势运动为特色或核心引爆,做强体验,延伸产业链,并融合其他各种室内外适合开展的休闲及体育运动,形成多元化的运动集群,支撑度假目的地的开发。绿维文旅认为,按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用,初步将其分为四类:支撑类、提升类、营销类、服务类。

支撑类:可独立支撑度假目的地的运动休闲内容,如滑雪、高尔夫、山地运动等。

提升类:能够大幅度提升度假区域旅游产品的运动休闲内容,往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和。

营销类:通过该类运动休闲内容,可大幅度提升度假区域的知名度和美誉度,最终吸引庞大的客源。

服务类:主要指满足游客和当地居民运动休闲需求,以服务性为主的运动休闲内容,如健身中心、公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

(二)运动小镇/ 运动度假综合体

这一架构承载了运动度假的休闲生活服务功能,聚集了文化体验、休闲商业、主题餐饮、休闲娱乐、度假居住等各项功能,是继核心吸引物将人吸引过来后,留下人消费过夜的主要区域。其中,文化体验包括运动博物馆、运动文化创意、运动邮局、运动培训学校等;主题商街囊括了休闲餐饮、设备租赁、设备/ 服装售卖、健康养生、室内运动、特色客栈等业态;运动社区,包括公寓、别墅、四合院及相应的配套设施,主要为游客及当地居民提供居住服务。

(三)运动绿道及赛道

针对体育休闲运动项目开发来说,必不可少的就是运动绿道及赛道。要将一条普通的交通道路,转变为融运动养生、旅游观光、旅游体验、休闲度假、交通为一体的主题体验道。沿线上的业态,包括一些大尺度的景观节点,如田园景观、自然景观、民俗村落景观、山地景观等;一些服务节点,如游客集散/ 咨询中心、跑步中心、山地自行车运动中心、自行车租赁站、与生态厕所结合的休憩站等;一些休闲度假点,如自驾/ 房车/ 休闲营地、驿站;若干项软性活动组织,如自驾/ 房车游览、自行车运动/ 赛事、慢跑、马拉松赛事、徒步穿越等。

(四)全年度的体育节庆及赛事

体育节庆及赛事,以各种类型的大众化、专业化运动赛事及运动节事为主要内容,实现短期内聚集大量人气,扩大自身影响知名度,促进专业设施及服务设施逐步完善,并带动周边及区域内餐饮、旅游、住宿大发展。

赛事的专业度较高,对场地设施的先进性及标准化有较高的要求,但影响力较大,可吸引众多赛事的热爱者及某些体育明星的粉丝。体育节庆一般受季节与时间的限制,多为短期性行为,大众参与性强,容易成为地方形象的传播途径。

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